Se lavori in ambito HR e vuoi migliorare la tua capacità di attrarre candidati online, imparare ad usare Google Analytics può fare la differenza. Non serve essere un esperto di digital marketing per iniziare: in questo articolo ti spieghiamo cos'è Google Analytics, come funziona e quali dati puoi usare per rendere più efficace la tua strategia di recruiting.
Cos’è Google Analytics (e perché dovrebbe interessare a chi si occupa di recruiting)
Google Analytics è uno strumento gratuito di Google che ti permette di raccogliere e analizzare dati sul traffico del tuo sito web.
Se la tua azienda ha una career page (se non hai una career page contattaci subito!), pubblica annunci online o condivide contenuti per attrarre candidati, Google Analytics può aiutarti a capire:
- Chi visita il sito
- Da dove arrivano i visitatori (Google, LinkedIn, Instagram…)
- Cosa fanno sul sito (quali pagine leggono, quanto tempo restano…)
- Quanti cliccano per candidarsi
Quali dati sono utili per la Talent Attraction?
1. Numero di visitatori sulla career page
Quanti utenti arrivano ogni mese sulla pagina “Lavora con noi”? Se il numero è basso, è difficile ottenere candidature, anche se la tua offerta è interessante.
2. Frequenza di rimbalzo (Bounce Rate)
Misura quante persone arrivano sul sito e vanno via subito.
Un bounce rate alto può indicare che:
- La pagina non è chiara o interessante
- Non è ottimizzata per mobile
- Il contenuto non corrisponde a ciò che il candidato si aspettava
3. Durata della sessione
Quanto tempo passano i candidati sul sito?
Più tempo = più interesse.
Un valore troppo basso può indicare che non trovano contenuti interessanti o non trovano risposta alle loro domande
4. Pagine più viste
Quali sezioni del sito vengono consultate di più? La pagina dell’annuncio? Le testimonianze dei dipendenti?
Questo ti aiuta a capire cosa interessa davvero ai candidati.
Dispositivi usati (mobile o desktop)
Molti candidati navigano da smartphone. Se il sito non è ottimizzato, rischi di perdere candidature.
Da dove arrivano i visitatori? (Canali di acquisizione)
Google Analytics ti mostra anche da dove arrivano le persone che visitano la tua career page.
Puoi così capire quali canali stanno funzionando nella tua strategia di talent attraction:
- Organic Search: persone che arrivano da Google
- Social: LinkedIn, Instagram, Facebook…
- Direct: utenti che digitano l’URL del sito
- Referral: clic da portali esterni (es. portali di annunci)
- Paid Search: se stai facendo campagne a pagamento
Come iniziare ad utilizzare Google Analytics per la Talent Attraction?
Se il sito non ha ancora Google Analytics (è molto difficile che non sia già installato Google analytics, ma non si sa mai) chiedi al reparto marketing o al fornitore web di:
- Installare Google Analytics 4 (la versione attuale)
- Condividere con te l’accesso ai dati
Puoi iniziare con la dashboard base, che ti mostra già molte informazioni utili.
Cosa puoi migliorare grazie a questi dati?
- Se scopri che i candidati abbandonano la pagina subito: migliora contenuto e struttura
- Se molti arrivano da uno specifico canale: investi di più su quel canale
- Se da mobile il tasso di conversione è basso: verifica la UX della pagina da smartphone
- Se pochi utenti cliccano “Candidati”: ripensa il copy o la posizione del bottone
Google Analytics è uno strumento potente anche per chi fa HR.
Ti aiuta a prendere decisioni basate su dati, migliorare le tue attività di Talent Attraction e valorizzare al meglio le tue risorse. Anche se non sei un esperto, puoi iniziare a leggere i dati fondamentali e usarli per capire meglio i tuoi candidati.